New Black

New Black a été créé en 2011 par Andreas et Elias, deux amis de Göteborg, ville industrielle située sur la côte ouest suédoise et connue pour son climat pluvieux et morne. Les deux amis, qui se sont rencontrés sur le quai d'une gare, partagent le même sens de la créativité, la même charmante insolence et le même goût pour les graffitis. Tels sont les fondements de leur marque ! L'entreprise, basée aujourd'hui à Stockholm, s'est développée depuis le lancement de leurs cinq premiers T-shirts jusqu'à devenir une marque internationale dotée d'une véritable collection. Ce qui n'a pas changé, c'est la simplicité scandinave qui se retrouve dans leurs produits, la culture urbaine américaine et un très grand sens de l'humour.
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